Promotion publicitaire télévisée:

Années 1960 • Saclà, numéro 1 en Italie dans le secteur des olives, des légumes au vinaigre et à l’huile, était, dans les années 60, l’un des premiers fabricants de produits alimentaires faisant de la publicité à la télévision. «Olivolì Olivolà Olivolì Olive Saclà», tel était le slogan de l’époque, vantant l’arrivée sur le marché d’olives dénoyautées vendues dans des sachets plastique «Olipak» très pratiques. Grâce à cette innovation et à la campagne de publicité efficace qui l’a accompagnée, la marque Saclà s’est fait une formidable réputation en Italie. Saclà commençait à se construire une image, et les clients d’aujourd’hui se souviennent encore de ces débuts publicitaires.

Années 1970 • Durant la décennie qui a suivi, les Acetelli Saclà bénéficièrent du soutien de l’actrice italienne Sandra Milo, qui loua les mérites des nouveaux Mixed Pickles, moins acides, dans une campagne TV. La question qu’elle posait au public était dans toutes les bouches: «Je fais toujours de l’acetello, et vous?».

Années 1980 • Une nouvelle campagne a été lancée dans les années 80, laquelle mettait en avant la qualité des matières premières utilisées et le soin apporté à la préparation des produits Saclà. La nouvelle image de l’entreprise – forgée par l’agence Young & Rubicam – s’accompagnait d’une bande dessinée: «Benedetto Saclà; les meilleurs arômes directement de votre jardin potager».

Années 1990 • Puis, au début des années 90, le célèbre acteur Paolo Villaggio a pris la relève en expliquant qu’il était «vraiment accro aux Mixed Pickles et aux légumes à l’huile Saclà». Cette campagne, développée par l’agence de publicité Testa, soutenait, en la consolidant, la position de leader de la marque dans le secteur des légumes au vinaigre et des olives. Et parallèlement, les légumes à l’huile ont gagné des parts de marché.

2002 • Depuis le milieu des années 90, les stratégies de communication sont adaptées aux différents marchés d’exportation. Depuis 2002, SACLÀ investit de façon conséquente dans les secteurs de la publicité et des médias. Le «prince héritier» italien, Emmanuel-Philibert de Savoie, a activement participé à l’une des dernières campagnes télévisées. Un choix étonnant pour un concept simple: l’idée sous-jacente était que toute personne ayant dégusté des spécialités Saclà se sent «comme un roi».

2004 • À partir de 2004, la communication de la marque en Italie s’est axée sur les légumes grillés et s’appuie toujours sur la grande qualité des légumes utilisés pour les produits SACLÀ. Le concept demeure identique: ces légumes donnent à chacun le sentiment d’être un roi… La campagne montre une famille à table. Après avoir mangé des produits Saclà, les parents se mettent à parler à leurs enfants de façon maniérée, aristocratique. Les enfants, qui tentent de ramener leurs parents à la réalité, se voient obligés de cacher les légumes grillés SACLÀ.

2005 • En 2005, Saclà a lancé une nouvelle stratégie de communication internationale dans toute l’Europe. La nouvelle orientation publicitaire cible un public international et reflète la modernité de la marque Saclà. «L’Arte di Saclà» montre un artiste exprimant son amour de la bonne chère dans ses œuvres pleines de passion. La musique, composée par le célèbre John Altman, achève de faire de ce spot une ode à l’art et à la gastronomie. Le spectateur est saisi par l’effet que produit ce feu d’artifice de joie de vivre.

2007 • L’année 2007 doit voir le lancement d’un produit innovant, Bei Tipi, des tomates italiennes fruitées et cuites au four. (Voir les publicités >> 1 - 2 - 3)